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Qué es Google Adwords

Qué es Google Adwords

¿Alguna vez has dicho “quiero aparecer en la primera página de Google”?

Tanto si tienes tu propia empresa o blog como si trabajas en marketing por cuenta ajena seguramente sí. O te lo han dicho tus clientes.

Para conseguir esto tenemos 2 estrategias: SEO y SEM

SEO (Search Engine Optimization)  posicionamiento en resultados de búsqueda orgánicos o naturales

SEM (Search Engine Marketing)  posicionamiento en resultados de búsqueda de pago

 

 

Aunque, por supuesto, lo ideal es combinar ambas estrategias para conseguir resultados mucho (muchísimo) mejores.

En este caso, Google Adwords nos sirve para desarrollar una estrategia SEM.

Google Adwords es el programa o la herramienta que proporciona Google para poder hacer publicidad en internet.

 

Es decir, con Google Adwords vamos a conseguir mostrar anuncios de nuestra empresa, productos o servicios a usuarios que están potencialmente interesados en lo que ofrecemos.

 

 

Dónde se muestran los anuncios de Google Adwords

Google Adwords cuenta con 2 redes publicitarias, que son:

 Red de Búsqueda

Con esto nos referimos a los resultados patrocinados que aparecen cuando buscamos algo en Google.

 

¿Qué incluye esta Red de Búsqueda?

  • Búsqueda de Google
  • Google Maps
  • Google Shopping
  • Sitios web de partners de búsqueda

Seguro que lo vemos mucho más claro con un ejemplo:

Como ves en la imagen que muestro a continuación, al buscar en Google “mesa de madera” aparecen en primer lugar 3 resultados con el texto “anuncio”. Éstos son anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de Google.

Además, a la derecha aparecen otros resultados con el texto “enlaces patrocinados” y con algo más de información, como una imagen y el precio del producto. Éstos son anuncios de Google Shopping.

Bien, pues todas estas empresas están utilizando Google Adwords y publicando sus anuncios en la Red de Búsqueda.

 

 

Red de búsqueda de Google

 

 Red de Display

En este caso nos referimos a anuncios que vemos mientras navegamos por otras páginas web.

 

Es decir, no hacemos una búsqueda en Google, sino que en base a las páginas que visitemos nos aparecerán anuncios relacionados, ya que se sobreentiende que si estás visitando determinada web es porque estás interesado en el tema.

¿Qué incluye esta Red de Display?

  • Páginas web (adheridas a Google Adsense, es decir, que muestran publicidad)
  • Youtube
  • Gmail
  • Sitios web para móviles
  • Aplicaciones

Por ejemplo, he buscado en Google “cómo decorar salón” y he entrado en uno de los resultados de búsqueda, que es una revista de decoración.

Como ves en esta página aparece un anuncio de una tienda de muebles de diseño. Tiene bastante sentido, porque si estoy buscando cómo decorar un salón es probable que necesite comprar cosas.

Puedes detectar fácil que es un anuncio porque en la esquina superior derecha aparece una X y un triangulito en color azul.

Bien, pues esta empresa está utilizando Google Adwords y publicando sus anuncios en la Red de Display.

 

 

Red de display de Google

 

Ventajas de Google Adwords

 Segmentación

La principal ventaja de Google Adwords es la gran capacidad de segmentación que ofrece.

Puedes indicar por qué tipo de búsquedas quieres que aparezca tu anuncio en los resultados e, incluso, puedes decir con qué palabras no quieres que aparezca.

Por ejemplo, puedes indicar que tus anuncios aparezcan cuando alguien busque “mesa de madera rústica” pero que no aparezca cuando utilice el adjetivo “redonda”.

 

También puedes indicar en qué dispositivos quieres que se muestren los anuncios, qué días, a qué horas, la edad de los usuarios o su ubicación geográfica.

 

 Control de costes

Otra de sus ventajas es que puedes controlar muy bien tus costes. No te exigen una inversión mínima, puedes poner un tope de gasto y comprobar en todo momento cuánto estás gastando, de forma que puedas cambiar el presupuesto o incluso parar los anuncios si así lo necesitas.

 

 Medición de resultados

También puedes ver en cada momento cómo están funcionando tus anuncios. Es decir, puedes ver cuántas veces se ha mostrado tu anuncio, cuántos usuarios han hecho clic y cuántos usuarios han realizado una compra gracias a ese anuncio (o cualquier otro objetivo que te hayas marcado).

De esta manera, tienes muchísima información para hacer cambios en tus anuncios que te ayuden a mejorarlos y conseguir mejores resultados.

 

Cómo funciona Google Adwords

En primer lugar tienes que crear una cuenta en Google Adwords: https://www.google.es/adwords/

Una vez que hayas rellenado la información que te solicitan ya puedes empezar a crear tus anuncios. El orden sería el siguiente:

  1. Crea una campaña.
  2. Dentro de esta campaña, crea los diferentes grupos de anuncios.
  3. En cada grupo de anuncios introduce una lista de palabras clave por la que quieres que se muestren tus anuncios.
  4. Crea los anuncios que se van a mostrar.

Por otra parte, asigna un presupuesto diario máximo a cada campaña y establece el importe máximo que quieres pagar cada vez que una persona haga clic en tu anuncio.

En este punto debes tener en cuenta que Adwords funciona mediante un modelo de subasta. Es decir, que normalmente no vas a pagar por el importe máximo que hayas establecido, sino solo por el importe justo que necesites para superar al siguiente anunciante.

Por ejemplo, de forma MUY simplificada, imagina que has establecido un importe máximo por cada clic en tu anuncio de 1€ y otro anunciante establece un importe máximo de 0,80€. En el momento en que alguien haga clic en tu anuncio, pagarás 0,81€, que es lo que necesitas para superar al siguiente anunciante.

 

Al principio puede parecer un poco lioso, pero ya verás cómo poco a poco le coges el truco y ya lo haces todo de manera automática.

Cuéntame, ¿has utilizado alguna vez Google Adwords? ¿Cómo te ha ido? ¿Tienes alguna duda?

2 comentarios

  1. Antonio
    22/10/2016

    Hola Idoia,

    Muchas gracias por el post, me ha parecido muy interesante.

    A mí me resulta muy lioso todo el tema de la subasta, no sé muy bien cómo va eso del importe máximo y cuando pagas y cuando no.

    Saludos

    Responder
    • Idoia Chacartegui
      24/10/2016

      Hola Antonio,

      Muchísimas gracias por pasarte por el blog y comentar.

      Te comento: pagas siempre que un usuario haga clic en tu anuncio. Si un usuario busca en google, sale tu anuncio pero no pincha en él, no pagas.

      El modelo de subasta se refiere a que no pagas una cantidad fija cada vez que alguien hace clic. Tú dices cuánto quieres pagar como máximo, pero el importe real que pagas depende de cuál sea el importe máximo del resto de anunciantes.

      Un abrazo!

      Responder

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